今年中国手机市场将保持增长态势

2012年是中国手机市场高速成长与变革的一年。在这一年,手机市场不断有新的活力注入:国内品牌开始发力高端市场;互联网企业纷纷涉足智能手机市场;Windows Phone系统也正式登陆中国。在这一年,智能手机产业融合进一步加强:芯片商向产业链下游延伸与应用服务商合作提升用户体验;手机厂商与电商合力拓展在线市场、运营商与零售商共同推动渠道拓展。在这一年,智能手机正引领着人们生活方式和消费方式的深层次变革,中国手机市场正在结构性转变中实现稳步增长。

  ■ 智能手机成主力军
   根据GfK(捷孚凯)全国零售推算数据,中国手机整体市场零售量已达3亿部,与2011年相比增幅达15%;零售额已超过3900亿元,同比增长35%。其中,智能手机零售量大幅增长,达1.9亿部,同比增长125%,在整体手机市场份额为65%。
2012年,中国手机市场智能手机加速普及,主要基于以下两个原因:
    1.运营商大力推动 截至2012年12月,运营商捆绑市场销售的智能机已达0.8亿部,运营商在智能手机普及化进程中的作用越来越大。

    2.低端智能手机拉动 2012年中国智能手机市场,1500元以下价格段智能手机零售量超过1.1亿部,同比增长173%;1500元以上价格段智能机零售量超过7700万部,同比增长79%。低端智能手机市场规模增速超过中高端市场两倍之多。

    ■ 智能手机市场要点
   1.硬件配置加速升级
     数据显示,2012年1月双核智能手机在整体智能手机市场份额为11%,到12月其份额已达33%;2012年国际和国内厂商相继推出四核手机,12月四核智能手机在智能手机市场的份额达到6%。

     从屏幕大小来看,1月4.0~4.5英寸智能机份额在智能机市场份额为11%,在12月份,份额已达46%;而4.5英寸以上智能手机占整体智能手机市场份额已从1月的0.8%,增长至12月的13%。

   2.价格区间下沉
    2012年智能手机市场,1500元以下价格段份额达到60%,其中1000~1500元价格段市场零售量超过4900万部,市场份额从     2011年的32%下降至25%;600~1000元价格段,智能手机零售量超过5900万部,市场份额从2011年的18%增加至31%。600~1000元价格段智能机市场的增长,一方面得益于手机厂商与运营商合作推出低价位智能机,布局低端智能手机市场,另一方面,新进入互联网手机厂商,通过在线渠道,推出高性价比智能手机,布局手机市场,在一定程度上拉低了智能手机价格区间。

    3.生命周期缩短
     2012年智能机市场新品层出不穷,产品更新换代速度较快,智能手机已经逐渐迈向快消化。其中,国内品牌生命周期逐渐变短,产品上市节奏远远超过国外品牌。

   2012年,智能手机产品更新换代加速的同时,实现硬件配置升级和价格区间下沉,主要是由于智能手机产业链的不断融合,具体表现在以下两个方面:
    (1)产业链上游厂商向下游纵向延伸。比如,芯片厂商将产品线延伸到中低端市场推出一站式解决方案,降低手机厂商前期研发成本,使手机研发周期大大缩短。
    (2)线上与线下渠道的融合。手机厂商销售手机主要通过运营商渠道、社会渠道和电子商务渠道,在2012年国内厂商从以往业务依赖运营商的营销模式转型为面向公众的营销模式,搭建包括电子商务在内的各种营销渠道。

    ■ 未来展望
    2013年中国手机市场的增长态势将继续保持,智能手机将实现大众化普及,全价位覆盖。根据GfK预测数据,2013整体零售量将达3.2亿部,其中,智能手机市场将进一步扩大,智能手机零售量将达2.8亿部,市场占有率预计将增至84%。
中国手机市场在稳步增长的同时,市场格局将呈现出新的趋势:

    1.智能手机正向三线及以下城市普及
随着智能手机普及进程加快,智能手机在一、二线城市已经快速完成大规模替换,三线以下城市以及农村市场目前还处于跑马圈地阶段,2013年广大的三线及以下市场将迅速增长,潜力巨大。与此同时,在运营商、零售商、手机厂商等多方力量的推动下,渠道将呈现下沉趋势,对三线以下市场的消费市场的开拓,将是中国手机市场新的竞争焦点。

    2.手机市场将呈现两极化趋势
     高端市场稳步增长,低端市场将进一步爆发增长。在品牌、利润等因素的驱使下,国内实力厂商将继续加紧在高端市场布局,与国际厂商同台竞技,进一步提高硬件配置和软件服务方面的能力,为用户提供具备优秀体验的智能产品,高端市场呈稳步增长态势。在低端市场,随着手机芯片方案技术的成熟,芯片成本的降低,零售渠道的拓展,运营商补贴政策的倾斜,低端智能手机甚至超低端智能手机的市场占有率将会大大提高,智能手机对功能手机的替换速度会进一步加快。

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